כ-100 עובדים מחברות היי-טק, טכנולוגיה, רפואה והפקות אירועים נטלו חלק באירוע שארגנה עבורם חברת הכנסים ארטרא בים המלח.
האירוע נפרש על-פני סוף-שבוע שלם, כאשר משתתפיו נמנים עם לקוחות חברת הכנסים. זו חשפה את הנוכחים למגוון אפשרויות הבילוי, האירוח והכנסים שבאמתחתה.
ביום חמישי אחר-הצהריים החלו להגיע ראשוני המוזמנים למלון רויאל רימונים, אל קבלת פנים קולינרית חלבית בלובי המלון. משם יצאו כולם לאירוע "פנטזיה במדבר", כאשר לאורך ההליכה המדברית, נורו זיקוקין שיצרו מפל אש והאירו את כל האזור. בשלב מסוים "התגלה" לנגד עיניהם אוהל בדואי בלב המדבר, שעוצב מבעוד מועד כמסעדת יוקרה.
את יום שישי פתחו המוזמנים בסיור במצדה, שלאחריו בחרו בין שני מסלולים – סיור חקלאות וגבולות או סדנת קרמיקה באש ועשן. בהמשך נערכה פרזנטציה של המארחים, במהלכה חשפה המארחת את יעדיה ל-2012.
ערב שישי היה רובו ככולו ערב ספא, שכלל טיפולים, שחייה בבריכות מלח, ג'קוזי ומופע מוסיקלי ומסיבה.
את היום האחרון הקדישו המארגנים לפעילות אתגרית, לרבת טיולי אופניים, ג'יפים או רגלית. הוויקנד ננעל בקוקטייל פרידה בשעות אחר-הצהריים.